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阿里封杀微信“第三波”：要再造手机淘宝

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阿里巴巴集团（下称“阿里”）与腾讯集团（00700.HK，下称“腾讯”）之间的战争，在无线端再次升级。22日，阿里旗下手机淘宝正式关闭了微信通道。这意味着，用户将无法通过微信中发布的淘宝商品或店铺链接进行购物。 “微信一天不安全，我们一天不开放。我们只对安全开放。”昨日，阿里官方向《第一财经日报》称，关闭微信通道是基于保护用户安全。微信方面则向记者回应称，淘宝这种强制封杀的做法，伤害了用户的沟通体验。 尽管以安全或体验为名，但大部分第三方观察人士认为，两者的封杀与反封杀事件，更多地折射出移动生态圈的竞争态势。 阿里意在“再造淘宝” 阿里对微信的第三波封杀令后，点击微信中发布的淘宝商品及店铺链接，会跳转到手机淘宝的下载安装页面，用户必须安装手机淘宝才能进行购买。而此前，用户可以通过直接点击商品或店铺链接进行购买。 手机淘宝负责人对此表示，近期有大量用户反映，点击微信朋友圈或营销账号发来的链接，结果进入了假淘宝店，落得钱物两空；有的用户甚至误入钓鱼网站，导致支付账号和密码被套取，银行卡里的资金被盗空，消费者的个人隐私和信息安全受到威胁。 该负责人称，关闭微信通道可以最大限度地避免消费者上当受骗，同时保护用户信息安全；另一方面，手机淘宝和公众账号平台“微淘”近期也会开放更多API接口给外部优质可靠的商家和客户。 值得关注的当然是后者，今年，阿里提出无线“ALL IN”战略，一脚踏入社交领域，推出新一代好友互动平台“来往”；而其第二手棋，选择落子在自己擅长的电子商务领域。10月28日，阿里旗下无线事业群宣布，手机淘宝内部“闭关”封测长达半年之久的公众账号平台——微淘全面对外公测。 “目前手机淘宝仅在客户端上的用户就已经突破了3.2亿，这意味着我们已经进入了一个全新的商业时代。”阿里资深副总裁吴泳铭曾向记者表示，这将成为阿里在移动互联网时代“再造淘宝”的开始：手机淘宝将从类似PC的购物渠道，真正变成商家经营客户的良好工具。 阿里对微信的“封杀”不止于此。包括新浪微博、虾米音乐等多家“阿里系”相关互联网产品都关闭了微信通道。记者打开虾米音乐看到，虾米音乐已把“分享到微信”的按钮取消，改为“分享到来往”；新浪微博最新版手机客户端也取消了“分享到微信”的按钮。 对于淘宝的封杀，腾讯方面发给记者的回应则称，微信、易信、Line，包括来往，业界每个通信社区类APP都会有用户发表的链接。淘宝这种强制封杀的做法，伤害了用户的沟通体验，令人遗憾。“微信是一个开放平台，我们和众多B2C商家都保持良好合作。” 对于未来何时重新打开微信通道的问题，上述负责人称，这取决于微信方面什么时候能够补上自己的安全漏洞，让用户的利益不再受损。 移动生态圈之争 事实上，这已经是阿里与腾讯之间第四波公开的封杀与反封杀事件。 今年7月底，阿里暂停了微信第三方应用服务，屏蔽微信淘宝客类营销的数据接口，当时阿里称，由于这类营销账号对用户形成了骚扰，并且也存在支付安全问题。 紧接着，8月中旬淘宝发布公告称，将在1个月内全面屏蔽能够指向其他网购平台的外链二维码图片。 而在天猫“双11”前夕，来往发布公告称，微信等以安全为名屏蔽了所有带有“来往”后缀的链接。 电商专家鲁振旺曾对记者表示，这是因为“阿里与腾讯都瞄准了下一个蓝海——移动电商与移动支付市场”。例如，目前微信支付的人数已经达到约2000万，并且以每日新增20万用户的速度成长，这个数字足以让阿里忧虑。 鲁振旺称，对于阿里而言，微信能够串联起移动电商、移动支付等各个环节，已经威胁到阿里生存的根基；对于腾讯而言，微信目前已建立起竞争壁垒，来往在用户基础、产品设计等方面差距很大，但互联网市场瞬息万变，微信也将来往视为最大的威胁。互联网是无边界的行业，垄断是它的天然属性。”IBM资深战略分析师王祺认为，伴随移动互联网的发展，两者的渗透率越来越高。圈用户的腾讯为了帮助用户在自己的生态下达成一站式服务，就免不了去构建电商业务；而圈电商的阿里，为了防止流量不受用户其他行为的限制和牵制，希望建立一个真正的闭环生态圈，在这个生态圈里只有阿里享有至高无上的权力，任何第三方平台想要分流都会遭到封杀。 在早期，腾讯已经培育起庞大的用户池，并能够迅速地把QQ关系迁移到一个新的社交产品上，从而形成社交产品的竞争壁垒。微信由“沟通”衍生出的附加属性，也让腾讯有了无限种可能：微信支付、移动电商两项业务，实际已经直指阿里腹地。 “阿里无疑在PC端建立起一个电商帝国，但是移动互联网带来诸多可能性，在移动端再造一个淘宝并非易事。”王祺称。

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