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全面屏iPad Pro发布 苹果为何押注一款夕阳产品？

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新京报讯（记者 马婧 梁辰 实习生 程子姣）10月30日晚，苹果在美国纽约布鲁克林音乐学院举办了新品发布会，对iPad、Mac和MacBook三条产品线进行了更新。苹果公司2018年第三财季业绩报告显示， iPhone的营收也强劲增长20%，本次发布会涉及的iPad和Mac则在第三财季中表现较弱，iPad销售净额为47.41亿美元，同比下跌5%，Mac的销售净额为53.3亿美元，同比下跌5%。 史上最大升级，iPad Pro进入全面屏时代 “iPad不是世界上最受欢迎的平板电脑，而是最受欢迎的电脑。”苹果CEO库克在发布会上表示，去年苹果卖出的iPad数量为4.42亿，超过了市场上其他品牌笔记本电脑的销售数量。此次发布会的重头戏就是新版iPad Pro。 苹果此次公布iPad Pro11英寸版本和12.9英寸版本，全面屏化的iPad Pro取消“刘海”屏设计和Home键，使屏幕看上去更大也更方正，机身厚度由6.9毫米压缩为5.9毫米。新款iPad Pro搭载A12X Bionic仿生芯片，增加了Face ID功能，支持人脸解锁和支付。因为没有Home键， iPhone X的交互手势同样适用于新款iPad Pro，比如分屏应用、全面屏手势等。 同时，新版iPad Pro采用的USB-C接口，可以连接相机和大屏幕。iPad Pro还搭配新版Apple Pencil，新版Apple Pencil可以磁力吸附在iPad pro机身上进行无线充电。11英寸版iPad Pro799美元起售，12.9英寸版iPad Pro 999美元起售，iPad Pro美国时间10月30日起开始预购，11月7日发售。 iPad虽然是世界上卖得最好平板电脑，但也不得不面临增长乏力的问题。苹果2018年第三财季业绩报告显示，共售出1155.3万台iPad，比去年同期的1142.4万台增长1%。尽管如此，平板市场低迷已经是不争的事实。受大屏手机的冲击，平板市场出货量逐年下滑，IDC发布了全球平板电脑市场最新的统计数据，数据显示，2018年第二季度，全球平板电脑出货量同比下降13.5%，至此全球平板电脑出货量已经连续15个季度同比下滑。 今年春季发布会上，苹果推出了新款 iPad ，面向公开市场售价329美元（2588元）起，提供给学生群体的售价299美元（2388元）起。无论是从发布会场地选择在高校，还是iPad的功能、价格，都可以看出苹果试图夺回K-12教育市场的决心。The Center of Education Reform 发布的一组数据显示，截至 2016 年，美国 K-12阶段的学校数约为一百三十万，学生人数达五千四百多万。如此庞大的用户市场，苹果自然不肯拱手相让。 有分析指出，美国市场对于平板产品需求量较大，在教育、医疗等行业，iPad依旧是主流选择。发布iPad Pro意在进一步巩固iPad系列在美国市场的优势。在教育市场，中国的一二线城市呈现出对于iPad的强烈需求。 Mac安装量突破1亿，新版Air配备Retina屏 10年前，乔布斯从一个纸质办公信封中抽出了MacBook Air，不仅改变了苹果的Mac系列，也在深刻改变着笔记本电脑行业。MacBook Air轻薄的设计让人们的眼前一亮，原来笔记本电脑还可以这个样子。 在昨天的发布会上，首先与大家见面的是新版Macbook Air，苹果CEO库克称，MacOS系统是Mac的灵魂，目前Mac的安装量已经突破1亿。现在，全球超过51%的Mac用户是新用户，其中76%的新用户来自中国。 此次推出的全新Macbook Air，加入了Retina视网膜屏，此前的Macbook Air屏幕一直备受质疑，LCD屏更是被不少用户吐槽“垃圾”。在外观细节上，新版Macbook Air和在售的MacBook系列产品更为接近，摒弃了传统的铝边框，采用黑色边框设计，边框也收窄了接近50%。因此在尺寸、厚度、重量上比上一代Macbook Air更有优势。此外，新Macbook Air的金属外壳采用100%回收的铝合金打造的，成为有史以来最环保的Mac电脑。该产品售价1199美元起。 Gartner公布的2018年第三季度数据显示，PC生产商在2018年第三季度出货量为6720万台，比去年同期增长0.1％。苹果的全球PC出货量为409.2万台，较去年同期下滑8.5%，位列出货量排行榜上的第四位，仅次于联想、惠普、戴尔。苹果PC的市场份额也有所下降，全年第三季度为8%，今年第三季度为7.3%。 与Gartner给出的数据不同，IDC的数据显示全球个人电脑市场整体下滑5.9%。苹果的表现更加糟糕，苹果第三季度的市场份额排在第五名，市场份额下跌超过11%。此前有分析认为，苹果在完成Mac业务的更新后，一定程度上拉动销量增长。

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