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北京大学艺术学院向勇教授来校讲学 “数字复制时代的艺术作品及其价值转换——从沃尔特•本雅明说起”

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北京大学艺术学院博士生导师、北京大学文化产业研究院副院长向勇教授来我校讲学

学生认真听讲座

部分师生与向勇教授合影

      应四川高等教育研究所邀请，北京大学艺术学院博士生导师、北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任、国家“万人计划”青年拔尖人才、教育部“新世纪优秀人才支持计划”人才、2017北京大学十佳导师向勇教授，于11月14日来我校开展讲座。本次讲座是我所本学期举办的一次重要讲座。讲座不仅吸引了我校不同专业的学生前来聆听，也引起了其他高校学生的高度关注。梧桐楼座无虚席，气氛热烈。
     讲座由高研所副所长赵崇华教授主持。
     向勇老师在讲座中强调了文化产品有3种价值：膜拜价值、展示价值和体验价值，在文化产业的经营策略下，运用创意手段，针对市场需求，将这3种文化价值融合为一种多元复合的立体体验和交感体验。德国哲学家瓦尔特·本雅明曾提出，艺术品原作具有“光晕”效应，这种“光晕”效应产生膜拜价值，来自于独一无二的原真性和此时此地的在地性。观赏者亲临独一无二、原真艺术品所体验到的敬畏感与崇拜感，就是膜拜价值。随着机械复制技术逐渐介入，每件艺术品实物的复制品克服了独一无二性，艺术品的膜拜价值被面向大众传播的展示价值所取代，艺术品原作的“光晕”消散殆尽。
      他认为随着数字时代的到来，膜拜价值和展示价值让渡给了在线性的体验价值。体验价值指文化消费者从文化产品或服务中所体味到的源于个体身心感受的价值，包括感官体验、情感体验和精神体验，而精神体验又产生了膜拜价值。体验价值具有娱乐性、参与性、互动性、时尚性的特点。这时，文化产品的价值循环产生了。在这种生生不息的价值循环中，从膜拜价值、展示价值到体验价值，再回到膜拜价值，就产生了价值创新的机会，从而有了新的商业模式的可能。
      在讲座最后，向勇教授和同学们进行了提问互动环节，针对艺术作品的“光晕”以及成都文化产业包容性的问题进行了激烈的探讨，并且提出了相应的建议和解答。这次讲座展现了向勇教授深厚的理论素养、敏锐的洞察能力、开阔的学术视野，给到场的师生带来了意义非凡的一堂课。

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